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看谷爱凌此次米兰冬奥拿银牌，说真话我少许儿王人不料外。这密斯伤成那样还能站上领奖台（换我早就回家躺着了），这韧劲儿根本儿不是一般东说念主能比的。

但我今机动正思聊的，不是她那块银牌。而是站在她死后阿谁品牌——蒙牛。你别看东说念主家仅仅个卖奶的，此次在米兰玩的这套组合拳，我们摸着良心说，段位照实高。

先说个事儿你可能不知说念。公共能跟奥运会签那种"顶级赞成商"公约的企业，所有这个词就十来家。适口可乐算一个，三星算一个，中国品牌？就三家。蒙牛是其中之一，何况是公共乳成品行业里独逐个个。

这意味着啥？说穿了便是，东说念主家仍是不是在国内商场跟伊利抢份额阿谁层面了。目下蒙牛玩的局，是跟那些在公共横着走的巨头掰手腕。这个级别的赞成商，你思砸钱王人不一定够格——外洋奥委会看的是你系数供应链、品控体系、致使文化输出材干。

我看过一个数据（要是没记错的话）。蒙牛那套质料料理系统，隐敝从种草、养牛、挤奶到装盒的每一个智商，全程数字化监控。奥运村那帮列国分解员，什么口味、什么禁忌、什么过敏源王人得伺候到位。这不是拍个告白喊喊标语就能措置的活儿。

你合计这就完结？

前两天米兰那里搞了个"中国之夜"。我一运转合计又是那种企业搞搞酒会、发发柬帖的惯例操作。后果点开视频一看，好家伙，张艺谋团队操刀的剪纸短片、满意技击对练、《茉莉花》跟意大利歌剧混搭……这哪儿是倾销居品啊，这是径直把我们文化往外输出。

有一句说一句，昔时中国品牌出海，要么廉价抢商场，要么贴牌代工赚清贫钱。像蒙牛这种，拿着奥运会的麦克风跟全宇宙讲中国故事的，真未几见。

何况你防备到莫得，东说念主家讲故事的神色也贼聪惠——不是硬细心，而是找共识点。技击也好，AsiaGaming音乐也罢，致使包饺子这种糊口细节，王人是在制造"你看我们其实挺像的"这种嗅觉。这招比那些喊标语的上流多了。

固然了，也有东说念主会说：未便是砸钱作念营销嘛，有什么好吹的？

这话我只可说你思简约了。营销谁不会作念？漏洞是你能不可拿到这个入场券。蒙牛目下这个位置，是用十几年的居品累积、公共化布局、还有一次次通过外洋最严模范的检修换来的。你合计外洋奥委会是茹素的？他们敢让你的居品进奥运村，那便是拿我方牌号作念担保。

再说回谷爱凌。这密斯从15岁运转便是蒙牛代言东说念主，一签便是好几年。伤病、低谷、争议……这些年她经验的事儿不少，但蒙牛从来没撤过。此次米兰冬奥她带伤上阵拿了银牌，下面批驳区一堆东说念主在那儿扯什么"气象下滑"、"不如当年"——根本儿便是站着话语不腰疼。

你知说念她为了复出每天康复十个小时是什么办法吗？那种痛楚和煎熬（说真话我光思思王人受不了），她硬是扛下来了。这股子劲儿，跟蒙牛这些年死磕品性、死磕公共化的那股劲儿，还真便是一起东说念主。

是以你看，品牌选代言东说念主，选的从来不仅仅流量和脸蛋。选的是那股精气神儿——能不可在最难的时辰也不认怂。

目下回偏激来看系数米兰冬奥这档子事。名义上是体育赛事，骨子上台面下列国品牌也在较劲儿。蒙牛此次的推崇，让我有个嗅觉：中国企业出海这事儿，正在从"卖东西"升级到"立东说念主设"。

昔时我们是"made in China"——低廉、量大、耐用。目下蒙牛这种玩法，是要告诉全宇宙：我们不光能造好东西，还能讲好故事，致使能定例矩、立模范。这才是确凿的"要强"。

谷爱凌那块银牌固然进攻。但更进攻的是，在她死后，有一整套中国产业、中国品牌、中国文化的撑捏体系。这套体系正在变得越来越教育，也越来越敢谢宇宙舞台上发声。

这下好了，接下来谷爱凌还有两个技俩要比。她能不可再拿金牌我不知说念。但有少许我挺敬佩：岂论收货如何，蒙牛这个品牌在米兰的这波操作，仍是赢了。

至于那些还在纠结"国居品牌行不行"的东说念主——望望东说念主家蒙牛目下跟谁同台就知说念了。

（注:本文内容凭据公开贵府整理，仅代表个东说念主不雅点，如有相差宽饶批驳区指正。）